Blog

Η Ψυχολογία των Χρωμάτων

Τι χρώματα πρέπει να χρησιμοποιήσω στο λογότυπο και το φυλλάδιο μου;

Είχα αναφέρει σε προηγούμενο άρθρο τη ψυχολογία των χρωμάτων..πάμε όμως να τη δούμε ολοκληρωμένα!

Η επιλογή των χρωμάτων και η απεικόνιση τους σε κάθε έντυπο μέσο αποτελούν βασικούς
άξονες σχεδίασης μιας πολιτικής διαφήμισης, που λαμβάνουν υπόψιν τους οι διαφημιστές και οι γραφίστες. Οι οποίοι με τη σειρά τους δανείζονται στοιχεία και γνώσεις από
επικοινωνιολόγους και ψυχολόγους. Η πρόκληση λοιπόν διαφόρων συναισθημάτων στους
πολίτες μέσω των χρωμάτων, γίνεται με προσεκτικό και μεθοδευμένο τρόπο από κόμματα και πολιτικούς, καθώς μπορούν να επηρεάσουν δυνητικά τους ψηφοφόρους υπέρ τους.

Με βάση αυτά, ακολουθεί μια λίστα χρωμάτων που επιδρούν υποσυνείδητα στην ψυχολογία των ανθρώπων:

· «Το μαύρο χρώμα υπονοεί εξουσία, δύναμη, τόλμη και σοβαρότητα. Ωστόσο, είναι το
χρώμα της μελαγχολίας και της απαισιοδοξίας, υποδηλώνει υποταγή. Πρέπει πάντα να
χρησιμοποιείται στα κείμενα, γιατί είναι πιο εύκολο να διαβαστεί από τους
αναγνώστες».

· «Το μπλε υπονοεί ασφάλεια, εξουσία, εμπιστοσύνη, ποιότητα και αξιοπρέπεια. Δεν
είναι τυχαίο που το προτιμούν και οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις του κόσμου. Είναι το
πιο δημοφιλές και το δεύτερο πιο δυνατό χρώμα. Ωστόσο είναι κρύο χρώμα και
καταθλιπτικό».

· «Το καφέ υποδηλώνει πλούτο, ευγένεια, εξυπηρετικότητα και αποτελεσματικότητα».

· «Το γκρι υπονοεί εξουσία, πρακτικότητα, σοβαρότητα και δημιουργικότητα».

· «Το πράσινο υπονοεί υγεία, γονιμότητα, ελευθερία, φρεσκάδα αλλά και ζηλοτυπία».

· «Το πορτοκαλί υπονοεί ευχαρίστηση, ανθεκτικότητα, δύναμη, φιλοδοξία και
δημιουργεί έξαψη».

· «Το ροζ υπονοεί θηλυκότητα, ευγένεια, ευζωία και αθωότητα».

· «Το πορφυρό υπονοεί πνευματικότητα, πολυτέλεια, πλούτο, εξουσία, επιτήδευση.
Ταυτόχρονα είναι θηλυκό χρώμα και ρομαντικό».

· «Το κόκκινο υποδηλώνει δύναμη, πάθος, επιθετικότητα, ζωηράδα. Αποσπά την
προσοχή, δημιουργεί διέγερση και αυξάνει την ενεργητικότητα».

· «Το άσπρο εκφράζει εκλεπτυσμένα γούστα, καθαρότητα, αφοσίωση και ειλικρίνεια».

· «Το κίτρινο υπονοεί θέρμη, αισιοδοξία, ευτυχία αλλά και ζηλοτυπία, απάτη και
δειλία».

 

 

Τεχνική Backfire! Τι είναι;

Επικίνδυνη ή τη χρησιμοποιώ;

Δύσκολη τεχνική που μόνο επαγγελματίες μπορούν να τη στηρίξουν εάν παρθεί..

Αλλά ας δούμε τι είναι η δύσκολη τεχνική «Back fire».

Είναι μία τακτική που εφαρμόζεται στις προεκλογικές τηλεοπτικές διαφημίσεις, ή και σε
αφίσες, προκειμένου ο υποψήφιος να πλήξει την εικόνα του αντιπάλου του. Χρησιμοποιεί
λέξεις ή φράσεις, που έχει δηλώσει στο παρελθόν μαζί με εικόνες του αντιπάλου ή γίνεται
αναφορά σε αρνητικά γεγονότα που σημάδεψαν την κυβερνητική θητεία του, καθιστώντας
τον μη αξιόπιστο. Αυτή η τεχνική μπορεί να αποβεί ιδιαίτερα αποτελεσματική, γιατί αφήνουν  τα λόγια ή την εικόνα του αντιπάλου να τον ενοχοποιήσουν.

 

Ελληνικό παράδειγμα προβολής διαφήμισης «backfire » ήταν το ΠΑΣΟΚ όπου την χρησιμοποίησε στην προεκλογική του εκστρατεία το 1996 για να πλήξει τον τότε πρόεδρο της Νέας Δημοκρατίας Μιλτιάδη Έβερτ.
Σε εκείνη τη διαφήμιση ήθελε να παρουσιάσει τον αρχηγό της Νέας Δημοκρατίας ως
επικίνδυνο για το μέλλον της χώρας, εξαιτίας μιας δήλωσης που είχε κάνει ότι: «Με τους
Τούρκους διαπραγματευόμαστε ακόμη και τη συνθήκη της Λοζάνης». Η διαφήμιση έκλεινε
με τη φράση: «Με τέτοιες τραγικές δηλώσεις κανένας Έλληνας δεν μπορεί να τον
εμπιστευθεί. Είναι ανίκανος και επικίνδυνος για τα εθνικά Θέματα». Ένα ακόμη παράδειγμα
αυτού του είδους διαφήμισης και η οποία περιείχε στοιχεία υπερβολής έως μη σχετικά με την πραγματικότητα, ήταν στις ΗΠΑ, στην προεκλογική περίοδο του 2008 ανάμεσα στον John Mc Cain και τον Barack Obama. Ο πρώτος ταύτιζε στο τηλεοπτικό του σποτ την κληρονόμο και celebrity Paris Hilton με τον Barack Obama..

Πως επιλέγω λογότυπο πολιτικού οργανισμού ή συνδυασμού;

Όχι άλλο πολιτικό λογότυπο ,Puzzle με κίτρινο,μπλε  και πράσινο κομμάτι.

Όχι άλλο πολιτικό λογότυπο με χρωματιστά ανθρωπάκια σε κύκλο.

Εάν πάντα πιστεύετε ότι τα λογότυπα προορίζονται μόνο για εταιρείες ή επιχειρήσεις, ήρθε η ώρα να το ξανασκεφτείτε! Όλα τα πολιτικά κόμματα παλεύουν στις εκλογές με τα σύμβολα του κόμματός τους, που είναι στην πραγματικότητα λογότυπα. Υπάρχει, στην πραγματικότητα, ένας μακρύς κατάλογος λογότυπων πολιτικών κομμάτων. Αλλά, γιατί τα κόμματα ή οι συνδυασμοί να χρειάζονται λογότυπα;

Οι πολίτες γνωρίζουν ένα πολιτικό κόμμα με το λογότυπο ή το σύμβολό του. Αλλά τα πολιτικά κόμματα επιλέγουν στρατηγικά τα λογότυπα τους για να μεταδώσουν την ιδεολογία και το μήνυμά τους. Αυτά τα λογότυπα είναι εκπληκτικά γραφιστικά σχέδια. Στην πραγματικότητα, πολλά πολιτικά λογότυπα είναι καλύτερα από πολλά λογότυπα επιχειρήσεων. Τα πολιτικά κόμματα οικοδομούν την ταυτότητά  τους με τη βοήθεια των λογοτύπων τους.

Τα λογότυπα είναι τα οπτικά εργαλεία που αντιπροσωπεύουν την ιδεολογία, την αποστολή, το όραμα και την προσωπικότητα ενός πολιτικού κόμματος ή συνδυασμού. Αυτά τα λογότυπα βοηθούν επίσης στην αποτελεσματική σύνδεση με τους ψηφοφόρους. Πολλοί πολιτικοί σύμβουλοι και αναλυτές πιστεύουν ακράδαντα ότι τα πολιτικά λογότυπα μπορούν να φτιάξουν ή να σπάσουν την εικόνα ενός πολιτικού υποψηφίου!

Τα παραδοσιακά πολιτικά λογότυπα συνήθως είχαν μερικές κυματιστές γραμμές μαζί με το όνομα ενός υποψηφίου σε διαφορετικές γραμματοσειρές και φανταχτερά χρώματα. Έχουν υπάρξει τεράστιες  αλλαγές στο στυλ και το σχεδιασμό των πολιτικών λογοτύπων με την πάροδο των ετών. Ωστόσο, ορισμένα λογότυπα έχουν παραμείνει τα ίδια.

Τα πρότυπα χρώματα που χρησιμοποιούνται για τα κάθε κόμμα είναι ένα μείγμα ιδεολογίας αλλά και παράδοσης. Επί παραδείγματι στην Αμερική τα χρώματα κόκκινο,λευκό και μπλέ εκτός του ότι αντιπροσωπεύουν την αμερικανική σημαία , προκαλούν και συναισθήματα πατριωτισμού.

Επομένως βλέπουμε τη σημαντικότητα των χρωμάτων.

Πώς όμως επιλέγουμε ένα χρώμα;

Το  χρώμα είναι αυτό το οποίο θα διαμορφώσει το λογότυπό σας και θα δώσει έμφαση στις Call to Action ενέργειές σας. Η επιλογή του χρώματος είναι μια βασική πτυχή του marketing και γίνεται με βάση κάποιους παράγοντες.

Στο άρθρο μας θα διερευνήσουμε μόνο έναν , ίσως όμως τον πιο σημαντικό, τη Ψυχολογία των χρωμάτων.

«Το χρώμα είναι ένα στοιχείο που θα κάνει το κοινό σας να δει αυτό που έχετε να του δείξετε, να αισθανθεί αυτό που θέλετε να αισθανθεί και να κάνει αυτό που έχετε σκοπό να κάνει. Το πώς θα χρησιμοποιήσετε τα χρώματα επηρεάζει επίσης και το usability, δηλαδή το κατά πόσο θα μπορέσουν ή όχι να διαβάσουν το μήνυμά σας.

Ο τρόπος που ένα χρώμα επηρεάζει την ψυχολογία μας εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, όπως είναι τα γονίδια, το περιβάλλον, το φύλο, η ηλικία, η μόρφωση και το κοινωνικό πλαίσιο. Έρευνες και πειραματισμοί όμως έχουν καταλήξει σε ορισμένες επιδράσεις που έχουν -κατά κανόνα- τα χρώματα επάνω μας.»

Υπάρχουν και επιπλέον παράγοντες που θα μας βοηθήσουμε να φτιάξουμε το καλύτερο λογότυπο. Ένας τέτοιος είναι το σχήμα.

Κυρτές ή ευθείες γραμμές, minimal ή ornament , ζώο ή σημαία όλα είναι διαφορετικά και σίγουρα θα βρεις κάτι που να σε αντιπροσωπεύει.

Τώρα αν σε αντιπροσωπεύει το Puzzle δεν μπορούμε να σε βοηθήσουμε..είσαι κλινική περίπτωση.

Do’s & Dont’s στα Social Media

Ένα μεγάλο κομμάτι της πολιτικής επικοινωνίας από το 2007 και έπειτα είναι τα Social Media.

Γιατί όμως ;

Δωρεάν ή με μικρό κόστος μπορείτε  να έχετε άμεση επικοινωνία με τους δυνητικούς σας ψηφοφόρους,να προωθήσετε τις ιδέες σας και να γίνετε πιο θελκτικοί.

Όμως κάτι που φαίνεται τόσο απλό δεν θα μπορούσε να μην έχει και περίπλοκη πλευρά.

Ανάλυση δεδομένων και διάδοση ορθών μηνυμάτων, είναι τα στοιχεία  που κάνουν  τα μέσα κοινωνικής δικτύωση  « πεδίο δόξης  λαμπρόν »  για σωστά και ακριβή αποτελέσματα .

Η αλήθεια είναι ότι πολλοί θα σας πλησιάσουν και θα σας ‘πουλήσουν’ γνώση. Ποιοι από αυτούς  χειρίζονται  τα μέσα αυτά στο μέγιστο βαθμό; Ποιοι από αυτούς αναλύουν τα δεδομένα που συλλέγονται; Μπορούν  να συλλέξουν τα δεδομένα; Πως; Θα τα αφήσεις όλα στη τύχη;

Αυτά τα ερωτήματα απασχολούν τους επαγγελματίες της επικοινωνίας όπως είμαστε εμείς.

Αυτό που μπορούμε να κάνουμε για εσάς, είναι να σας δώσουμε ελάχιστα  παραδείγματα με το τι πρέπει να κάνετε και τι όχι.

Ίσως σας βοηθήσουμε και λίγο να κάνετε μια πιο σωστή επιλογή συνεργατών.

 

Do’s-Τι να κάνετε;

Κρατήστε τις αναρτήσεις σας σύντομες & μικρές– Ποσταρίσματα με λιγότερους από 100 χαρακτήρες παίρνουν μεγαλύτερο engagement.

Απαντήστε σε ερωτήσεις και αναρτήσεις – Η σελίδα σας δεν είναι το μέρος που κλείνεστε, εν αντιθέση μάλιστα είναι το μέρος  που σας κάνει κοινωνικούς! Απαντήστε στους followers σας και να μην είσαστε απόμακροι.

Κάντε ερωτήσεις και ζητήστε σχόλια – Οι καλύτερες δημοσιεύσεις στις σελίδες του Facebook τείνουν να είναι ερωτήσεις. Να ρωτάτε τους followers σας  συχνά και ακούστε τι λένε. Δωρεάν feed back και έρευνα. Δεν είναι άσχημη ιδέα. Σίγουρα πιο φθηνή από μια εταιρία δημοσκοπήσεων.

Συμμετοχή στη συζήτηση – Οι χρήστες εκτιμούν τους ανθρώπους που δείχνουν ενδιαφέρον.

Δώστε χρήσιμους συνδέσμους  – Φροντίστε να βοηθήσετε και  να εκπαιδεύσετε τους followers σας , όχι μόνο να προωθήσετε τον εαυτό σας.

Κρατήστε τους followers σας ενημερωμένους –  Είστε ένα πρόσωπο που έχει ενδιαφέρον. Ενημερώστε τους ανθρώπους για το που βρίσκεστε , τι κάνετε και γιατί. Ενημερώστε τους  για εκδηλώσεις που πιθανόν να τους ενδιαφέρουν.

Δημοσίευση φωτογραφιών – Οι άνθρωποι αγαπούν να αναγνωρίσουν κάποιον που ασχολείται με τη πολιτική. Ας μην ξεχνάμε όμως  και το πόσο σημαντική είναι η εικόνα. Θα ήθελες κάποιον να ποστάρει κάτι χωρίς εικόνα; Θα σου φαινόταν ενδιαφέρον ; Βίντεο ίσως; Μπορεί να είναι καλύτερο το βίντεο..

Πες ευχαριστώ – Ευχαριστήστε  τους followers σας. Κάντε τους να νοιώθουν στο  κέντρο της εστίασής σας.

 

Dont‘s-Τι να μη κάνετε:

Overpost – Πολλές δημοσιεύσεις δεν σημαίνουν μεγαλύτερο engagement. Μάθετε να μετράτε τα στατιστικά και δείτε πότε , πως και πόσο περιεχόμενο μπορείτε να δημοσιεύσετε.

Αυτό-προώθηση σε υπερβολικό βαθμό– Ο κανόνας 90/10 έγινε για εσένα.Το 90% των δημοσιεύσεών σου πρέπει να έχει ενημερωτικό και ψυχαγωγικό χαρακτήρα.Το 10% μπορείς να το προωθήσεις.

Ορθογραφικά λάθη – Η «Γραμματική Αστυνομία» δε συγχωρεί! Δεν ξέρετε να γράφετε σωστά τη λέξη «συνονθύλευμα»; Δεν είναι ανάγκη να τη χρησιμοποιήσετε.  Παρ’όλα αυτά υπάρχουν άνθρωποι που μπορούν να σας βοηθήσουν. Βέβαια τώρα που το ξανασκέφτομαι, αν δεν μπορείτε  να γράψετε σωστά ούτε μια πρόταση , είσαστε  σίγουρος ότι μπορείτε  να διαβάσετε τους  τεράστιους όγκους νομοθεσιών που σας περιμένουν;

Να είστε ντροπαλοί – Αυτή είναι η ευκαιρία σας  να μιλήσετε απευθείας στους followers σας. Πρέπει να επιζητείτε την αλληλεπίδραση. Μη κρύβεστε. Τα social media  είναι το μέρος για να αναδειχθείτε.

Overshare – Πρόσεχε τι κοινοποιείς,πως και γιατί. Όλα κρίνονται.

Μυστικά– Δεν χρειάζεται να πείτε σε όλους τους στόχους σας – κάποια πράγματα πρέπει να παραμείνουν κρυφά  να μην μεταδίδονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μη θυμώνεις και μη σαστίζεις- Θυμήσου ότι τα μηνύματά σου είναι δημόσια. Οι καλά μελετημένες και σωστές απαντήσεις είναι ζωτικής σημασίας.  ΑΥΤΟ ΤΟ ΚΑΝΟΥΜΕ ΟΛΟ BOLD!!!

 

και να θυμάστε..
Θα ψηφίζατε κάποιον που δεν έχει δική του σελίδα στο Facebook;

Create a website or blog at WordPress.com

ΠΑΝΩ ↑